自考本科市场营销专业为众多渴望在商业领域一展身手却受限于时间和空间的学习者，提供了一个系统学习专业知识、提升职业能力的优质途径。它旨在培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。
课程体系
基础理论课程
涵盖经济数学、管理学原理、微观经济学、宏观经济学等。经济数学为数据分析和市场预测提供工具；管理学原理让学生了解组织管理的基本规律；微观经济学和宏观经济学则帮助学生把握市场供求关系、价格机制以及宏观经济环境对企业营销的影响，构建起扎实的经济管理理论基础。
专业核心课程
营销基础类：市场营销学、消费者行为学等。市场营销学是专业的基石，阐述了营销的基本概念、策略和方法；消费者行为学深入研究消费者的购买决策过程和影响因素，使学生能够精准把握目标客户的需求。
营销职能类：市场调查与预测、销售管理、广告学、品牌管理等。市场调查与预测帮助企业了解市场动态和消费者需求，为营销决策提供依据；销售管理涉及销售团队的组建、激励和销售过程的控制；广告学和品牌管理则聚焦于如何打造有影响力的品牌形象，通过广告等手段提升品牌知名度和美誉度。
实践应用课程
包括营销策划实践、商务谈判模拟、毕业实习等。通过这些实践课程，学生能够将所学理论知识应用到实际案例中，锻炼营销策划、沟通谈判等实际操作能力，积累实践经验，为未来的职业发展做好充分准备。
就业方向
企业营销部门
可从事市场调研专员、营销策划专员、销售代表、品牌推广专员等工作。市场调研专员负责收集市场信息，为企业决策提供数据支持；营销策划专员制定营销方案，推动产品或服务的销售；销售代表直接与客户沟通，促成交易；品牌推广专员负责提升品牌的市场影响力。
广告与公关公司
担任广告策划、公关专员等职位。广告策划人员负责创意设计和广告投放策略制定；公关专员则处理企业的公共关系，维护企业的良好形象。
电子商务企业
从事网络营销、电商运营等工作。网络营销人员利用互联网平台进行产品推广和销售；电商运营人员负责电商平台的日常管理和运营，包括商品上架、订单处理、客户服务等。
职业发展前景
市场营销专业的就业前景广阔，随着市场竞争的加剧，企业对营销人才的需求持续增长。自考本科市场营销专业毕业生在积累一定工作经验后，可晋升为营销经理、市场总监等高级管理职位，负责企业的整体营销战略规划和团队管理。此外，还可以凭借丰富的市场经验和敏锐的商业洞察力，选择自主创业，开拓属于自己的商业版图。同时，随着数字化营销、大数据营销等新兴领域的兴起，为营销专业人才提供了更多的发展机遇和挑战，促使他们不断学习和创新，以适应市场的变化和发展。
